年内手机多轮涨价余承东再提大规模涨价计划

手机经销商指出，华为此次推出的新品多锚定6000元以上的高端区间。这类高价位机型自带充裕的利润缓冲带，足以消化成本波动，故而受内存涨价波及的程度相对较轻。

文｜《财经》研究员黄思韵

编辑 | 刘以秦

8月5日，在华为新品发布会上，余承东——这位身兼华为常务董事、产品投资评审委员会主任及终端BG董事长多重身份的高管直言，存储芯片价格飙升已导致全行业面临大规模涨价压力，若不提价，后续销售恐怕只能亏本赚吆喝。

早在今年4月的另一场新品发布会上，余承东就曾透露过类似担忧。他提到新手机定价承压巨大，单台成本激增了1200元至1500元，并警告称若局势持续恶化，“后面扛不住了也可能涨价”。

当前，手机厂商正遭遇近年来最为严峻的成本围城。自今年3月起，OPPO、vivo、荣耀、小米以及华为等主流阵营纷纷上调部分机型售价，涨幅跨度从数百元到上千元不等。进入6月后，vivo旗下iQOO品牌动作频频，其iQOO 15与iQOO 15 Ultra全系开启第二轮涨价；至8月，小米也启动了年内第三轮价格调整。

相比之下，苹果尚未对iPhone动手。不过，受存储芯片成本持续攀升拖累，苹果已在今年6月宣布对MacBook、iPad等多款硬件产品在全球范围内涨价。这一举动随即引发市场猜测，认为今年发布的iPhone18系列恐难逃涨价命运。

第三方机构IDC公布的数据显示，今年二季度中国手机市场中，前十大厂商仅有华为和苹果实现了出货量同比双增长。其中，华为以22.6%的市场份额稳居榜首，同比增幅达19.4%；苹果紧随其后，占据18.1%份额，同比增长高达24.4%。

在中国手机品牌中，华为属于涨价节奏较晚的一家。今年6月，其nova16中端系列新品起售价较上一代上调了300元至500元；到了7月，华为nova15系列又在华为商城统一涨了300元。

高端机型凭借更强的溢价能力，往往能更从容地吸收内存涨价带来的额外成本。一名手机经销商向《财经》分析道，华为发布的新品普遍聚焦于6000元以上的高端市场，这赋予了品牌足够的利润空间来吸收成本波动，因此受到的冲击相对有限。

成本倒逼也在推动国产旗舰向上试探价格天花板。小米集团总裁卢伟冰在今年5月的直播中放话，预计今年下半年，尤其是年底时段，部分国产直板旗舰手机的售价极有可能突破一万元大关。

与此同时，手机厂商也在硬件配置策略上做出调整。一位行业人士透露，为消化芯片成本，部分厂商选择在其他配置上做减法以腾挪预算，例如缩减防水等级、更换机身材质或降低屏幕分辨率，从而将资金留给用户感知更强的核心配置。“价格摆在那里，硬件要么压缩，要么降级。”

多位经销商向《财经》表示，手机市场本就处于存量博弈阶段，近年愈发艰难，叠加这波涨价潮，销量下滑幅度至少在20%-30%之间，大家不得不各自寻找出路。

“所有人都在做直播。”一位南部地区的手机店老板坦言，为了覆盖周边5公里范围内的线上客流，直播已成为生存必备技能，“你不会直播，你这个店没有未来。”

一位华为经销商则告诉《财经》，华为渠道管理严格，门店投入和运营标准较高，经销商需承担沉重的库存与现金流压力。“卖出去的钱很快又得投入到下一轮备货里，看着有利润，但手里没现金。”他说。

面对困境，经销商们也在尝试开辟新的利润来源。有的经销商加大二手机业务投入，月流水可达两三千万元；也有商家拓展海外市场，或转向AI（人工智能）服务器等企业级硬件领域，试图挖掘新的增长点。

目前，手机行业的成本压力尚未见顶。业内普遍预期，内存涨价对手机行业的影响将持续至2027年底乃至2028年底。

IDC数据显示，随着各厂商前期采购的低成本库存逐步消耗殆尽，成本压力将在下半年集中释放。预计2026年下半年，中国智能手机市场出货量同比降幅可能扩大至20%左右。