你在社交网络上，是否刷到过这样的内容？

“来上海，必须去这儿”

“魔都免费绝美机位”

“本地人私藏的秘境”

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每逢暑期，上海都是旅游市场的顶流。不少博主在平台上扎堆发布此类攻略，意图收割流量。封面图往往极具诱惑力：或是摩登天际线，或是旖旎山水，看得人心里痒痒，恨不得立刻打包行李出发。

可这些配着视频、号称“有图有真相”的打卡地，真的存在吗？

许多上海土著给出了否定的答案：假的！实地探访后发现，这些地方根本不存在。记者近日深入核查发现，这类帖子的影像素材来源主要有两类：相当一部分由AI凭空生成，另一部分则是盗用其他地区的视频照片，张冠李戴。

虚假景点背后，藏着引流牟利的算盘。

近期，记者在各大社交平台海量检索“上海旅行攻略”，梳理出被网友揭穿的造假帖子，发现它们有着高度雷同的操作套路：

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这类内容普遍展示大量精美且罕见的画面，封面更是精心包装：绵延不绝的红灯笼长廊、穿梭水间的红色轨道飞车、满载游客俯瞰田园的敞篷缆车……

但所有发布此类内容的账号，从未明确指出这些场景在上海的具体坐标。经多位文旅行业从业者逐一比对，这些景象与上海毫无瓜葛。其中占比不小的是AI直出图，其余则是直接挪用外地素材，强行贴上“上海”标签。

为了增加可信度，帖文中还穿插了外滩、豫园、陆家嘴等真实地标，以及部分热门商圈。真假混杂之下，对于未曾踏足上海的网友而言，辨识难度极大。

既然虚假攻略风险高，为何博主们仍乐此不疲？

透过这些虚实难辨的“打卡地”，发布者真正的目的浮出水面——为特定商业场所导流。

例如，两个内容高度同质化的自媒体账号，在笔记中统一推荐同一家家居商场，并刻意将其与上海知名景点并列介绍。

这两个账号发布“上海攻略”时使用的部分封面，对应场景均非上海实景。发帖者暗示乘坐图中轨道交通即可抵达该商场，然而上海实际运营的地铁车型与图片完全不符。

两个自媒体发布“上海攻略”时用的部分封面，相关场景均非上海

其中一个账号的营销手段更为激进：除了用AI图片“种草”，还将AI视频与网传素材剪辑拼接，制作洪水泛滥、人流拥堵、城市险情等惊悚画面，配以“出大事了”“全国皆知”等夸张文案，随后笔锋一转，揭示所谓的“大事”不过是某家居商场开业。其核心逻辑是利用虚构的恐慌情绪博取眼球，最终为目标商场输送客流。

至此，虚假攻略背后的商业闭环清晰可见：利用AI生成景观，成本极低且效率极高。发布者无需实地取景，即可批量生产虚假帖文；虚构的绝美景观自带流量，便于植入推广信息，赚取佣金。但这种不断扩散的虚假信息，既误导游客行程，也扭曲了城市真实的文旅面貌。

用AI炮制虚假景观，已触碰法律红线。

记者注意到，多数发布含AI生成内容的虚假攻略博主，未按平台规则标注“AI生成”标识，这进一步放大了帖子的迷惑性。

公众不禁质疑：若博主主动声明内容含AI生成，是否就能免责？

专业人士对此明确回应：

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首先，我国法律明确规定，发布者须清晰明示内容包含AI生成要素。刻意隐瞒AI制作事实，本身即违反AI内容监管法规。

其次，即便履行告知义务，发布行为仍需严守《广告法》。依据规定，以现实中不存在的景观为噱头诱导消费，或以“攻略分享”之名行隐性广告之实却不标注“广告”“推广”字样，均涉嫌虚假宣传。

一旦查实，监管部门可对发帖者及合作机构处以罚款；若游客因误导遭受损失，发帖者还需承担民事赔偿责任。

此外，若存在账号矩阵批量造假营销的情况，幕后实际控制人或机构可能被认定为团伙式虚假营销，依法从严追责。

最后，部分博主使用灾难类惊悚图片视频博流量，涉嫌造谣滋事，违反《治安管理处罚法》。若大范围传播虚构的洪水、踩踏、险情等内容，引发公众恐慌、扰乱秩序，情节严重者将触犯《刑法》，承担刑事责任。

法律界人士提醒：

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AI仅是创作工具，发帖者始终是法律责任主体。不能以“AI生成”为由推卸违法责任，反而应在发布前全面了解并遵守各项法律规定。

“照骗”升级，管理措施需同步跟进。

值得关注的是，虚假旅行攻略的频发，折射出社交平台内容造假现象正在持续迭代：

● 第一阶段是普通照片变“照骗”。部分博主利用修图软件美化实拍照片或视频的光线、色彩后发布，被网友俗称为“照骗”。

● 第二阶段是虚实拼接改造。博主截取真实景点局部，搭配AI生成的建筑、背景、人物进行拼接，轻微改动实景原貌。因AI效果多元自然，这类内容被称为“照骗2.0”。

● 如今，造假行为已进入第三阶段：纯AI生成引流模式。博主全程无需实地拍摄，完全依赖人工智能创造不存在的景观，再混杂部分真实场景发布图文视频。

不难看出，在当前新阶段，社交平台原有的内容审核机制亟待升级。

一方面，需通过技术手段落实“AI生成”内容的强制标注；

另一方面，平台应升级算法风控模型，针对性打击同质化矩阵营销；

最后，平台应鼓励用户产出真实攻略。例如开设网友甄别举报专区，在展示页面增设“疑似AI造假”专属入口。

新民晚报（xmwb1929）综合上海网络辟谣、新闻坊

编辑：尹尚胜男

编审：周春晟