周三，迪士尼首席执行官乔希·达马罗确认，公司正酝酿为Disney Plus推出免费层级，意在通过降低门槛吸纳更多订阅用户。
同一天，迪士尼与TikTok敲定合作框架。未来，由精选创作者打造的迪士尼主题短视频将入驻Disney Plus应用内的全新"Verts"板块。该功能预计于今年晚些时候在美国启动试点。
关于免费套餐的讨论，似乎呼应了《商业内幕》上月披露的消息。这一潜在的新选项，旨在帮助迪士尼在变动剧烈的流媒体格局中稳住阵脚。此前六月，福克斯曾宣布以220亿美元收购Roku。
另一方面，华纳兄弟探索被派拉蒙天空舞传媒收购的计划——后者本身也是去年合并后成立的新实体——激起了业内强烈反弹。从业者普遍担忧，这场整合会导致裁员、项目砍缩，以及新闻编辑室独立性的丧失。对此，派拉蒙天空舞传媒CEO、科技富豪拉里·埃里森之子大卫·埃里森出面澄清，否认了上述忧虑。
相比之下，迪士尼管理层显得更为从容。
"行业整合加剧，反而为投资创造了更清晰的环境，"达马罗指出，"我们在内容合作与流媒体运营上底蕴深厚，相信能借此进一步拓展。"
目前，迪士尼旗下拥有Disney Plus、Hulu及ESPN，并与派拉蒙旗下的HBO Max保持合作关系。受此驱动，公司第三季度流媒体相关收入同比增长11%，达到55.3亿美元。不过，Fubo等免费直播流媒体平台正在截获那些不愿单独付费观看直播内容的观众。这也正是Disney Plus考虑推出免费套餐的现实动因。
"Disney Plus已不再局限于单纯的流媒体服务，这未必是坏事，"弗雷斯特研究公司总监迈克·普劳克斯分析道。面对流媒体行业的"客户关系困境"，迪士尼试图将服务升级为数字业务的核心枢纽来破局。
"影视内容是基石，但体育直播、游戏、衍生品、创作者内容及未来的各类权益，能让消费者与迪士尼建立更持久的连接，"普劳克斯补充道。
这正是迪士尼追求的方向。针对近期票房表现平淡的《星球大战：曼达洛人与格鲁古》和真人版《海洋奇缘》，达马罗进行了解释。他承认这两部影片未达预期，但它们激活了公司其他业务板块的增长潜力。
以《曼达洛人与格鲁古》为例，该片票房仅勉强打平，成为真人版星战系列中票房最低的一部，却显著拉动了服装、乐高积木等周边销量，并推高了迪士尼乐园"千年隼"项目的客流。原版《海洋奇缘》曾是Disney Plus播放量最高的作品之一。达马罗透露，尽管据报道真人版可能在票房上亏损1亿美元，迪士尼对其长期价值仍抱有信心。
今年夏天，《玩具总动员》最新作在院线斩获成功，同时也强力反哺了迪士尼的其他业务线。
"电影业务的本质更像是一种组合博弈，"达马罗表示，"院线发行窗口只是其中一个数据指标。IP的真正价值，源于数十年故事积累的综合效应，以及我们将IP嵌入迪士尼整体商业生态的能力。"
Q&A
Q1：Disney Plus免费套餐进展如何？
Q2：迪士尼与TikTok的合作细节为何？
A：双方达成合作协议，将在Disney Plus应用中引入由精选创作者制作的迪士尼主题TikTok短视频。这些内容将陈列于新增的"Verts"专区，计划于2025年晚些时候在美国先行试点，暂未全面推广。
Q3：既然《曼达洛人与格鲁古》票房失利，迪士尼为何视其为成功之作？
A：虽然该片是真人版星战中票房最低且仅勉强持平的作品，但它有效带动了服装、乐高积木等周边的销售激增，并提升了迪士尼乐园"千年隼"项目的游客量。迪士尼认为，评估影片价值不能仅盯院线票房，更要看IP在整个商业生态中带来的综合收益。
