出品｜搜狐酒业

作者｜李文贤

57岁的吴向东，再次出现在直播间。

地点选在遵义白鹭湖畔，伴着9.9公里的生态跑节奏，三场直播无缝衔接。这是他的地域文化IP系列第五站，前四站分别落在了广德、邵阳、榆林和南阳。

回想一年前初次面对镜头，他紧张得话都说不利索。

谁能料到，这位身价330亿的白酒教父，仅用一年便跻身视频号顶流行列。215条短视频累计播放量超11亿，22场大型直播吸引7200万人次观看，全网粉丝突破百万大关。更令人咋舌的是，《企业家视频IP100》榜单上，他连续7个月稳居榜首。

他并非坐在办公室里做网红。过去一年，他奔波于二十余座城市，举办95场万商联盟论坛，行程逾两万五千公里。其直播间力推的战略单品“大珍·珍酒”，上市300多天回款即破14亿。单凭一人之力，硬是拉升了整个珍酒的线上声量。

喧嚣背后，白酒行业正经历最凛冽的寒冬。

上半年，珍酒李渡营收不足25亿元，同比下滑近40%。华致酒行一季度利润减半，6月又补缴税款1.27亿元。在已披露业绩预告的9家白酒企业中，8家面临利润暴跌或直接亏损的局面。

3月间，他在直播间两次向电商平台喊话：“百亿补贴让烟酒店老板养家糊口都成问题，请给线下酒商留一条活路。”

当多数人仍陷迷茫，他却逆势上调全年业绩指引，将收入增速预期从10%提至15%。

有人调侃白酒教父急了。

或许并非着急，而是他正用最笨拙的方式，攻克最难的任务。

寒冬之中，有人在等风来，有人选择自己跑成风。