8月1日，《第一财经》披露，郑州黄河不夜城正面临停摆危机。这座2024年10月开门迎客、号称总投资1.6亿元、实际改造投入约1700万元的文旅项目，在运营不足半年后便归于沉寂。如今，原本熙攘的街道已空无一人，反倒成了周边居民临时的停车场。

这类“高开低走”的剧本，在近年国内批量上马的同质化项目中屡见不鲜：前期靠免费开放聚拢人气，后期却因收入渠道单一，难以填补高昂的运维缺口；前期以流水线模式快速复制扩张，后期则因文化内核空洞，陷入同质化泥潭。

资深文旅专家刘照慧直言，“这轮不夜城热潮的生命力正在见底。”尽管前景黯淡，据搜狐旅游不完全统计，截至8月5日，全国仍有至少9个不夜城项目处于筹备或在建阶段，并未完全熄火。

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2019年后，不夜城项目在全国密集落地

黄河不夜城地处河南郑州市惠济区花园口镇，由郑州路桥集团元溯数字科技有限公司等三家企业联手打造。项目定档2024年10月1日正式开业，首日客流一度冲破5万人次大关。然而好景不长，运营方在2025年3月便选择主动撤资退场。

谈及停摆缘由，运营方坦言部分村民要求涨租是主因之一。另有商户抱怨项目地处郊区，外地游客寥寥无几，本地市民的消费意愿也较为有限。加之演员薪酬、灯光能耗等持续性支出压力巨大，资金链难以为继。

黄河不夜城。图源于《第一财经》

黄河不夜城的兴衰，折射出近年来全国兴建不夜城的狂热风口。2019年，西安大唐不夜城凭借“不倒翁小姐姐”等现象级IP火爆全网，助推西安跻身网红城市标杆行列。此后，河南洛阳、甘肃武威、福建福州等多地政府代表团及企业纷纷赴西安考察取经。

与此同时，北京、上海、天津等多地相继出台政策，推动夜间经济消费增长。叠加文旅项目投资逻辑转变、居民短途出游偏好上升等多重因素，2020年至2025年期间，全国多地密集签约并落地不夜城项目。

四川筠连县不夜城项目签约仪式

在这场“造城”风潮中，锦上添花文旅集团表现尤为活跃。该集团凭借“轻资产、快复制、对赌协议”的流水线打法，短短数年间从东北吉林、山东青岛到广西南宁，落子20多个不夜城项目。其中包括吉林梅河口东北不夜城、山东东平大宋不夜城、甘肃花开临夏不夜城等，其中梅河口东北不夜城仅用17天便拔地而起。

但快速复制的背后争议不断。在广西南宁之夜项目，有游客吐槽“景观尚可，但招商摊位多为外地美食，缺乏本地特色，像是直接抄模板”，认为景区应在商业变现与在地文化间寻求更优平衡。在重庆南川花好月圆项目中，亦有网友指出其商业化元素过重、审美风格杂乱无章。

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“不夜城热潮的生命力正在见底”

必须承认，部分成熟的不夜城项目确实为城市聚拢了客流，带动了相关产业发展。

以大雁塔片区的大唐不夜城为例，据《经济参考报》报道，2024年该景区接待游客达7475万人次，其中省外游客占比超过75%，过夜游占比70%以上。2025年春节期间，在其辐射带动下，曲江新区16家商业综合体客流量超过413万人次，同比增长31.69%。该项目已然成为西安的一张标志性城市名片。

大唐不夜城

不过，即便是拥有“顶流”光环的大唐不夜城，也难逃收支平衡难题。其运营方曲江文旅自2022年起归母净利润连续多年亏损，2025年亏损额扩大至1.96亿元。2024年上半年，全资子公司大唐不夜城公司实现营业收入3938.3万元，净利润仅为23.53万元。

文旅行业研究人士靳书芳分析指出，国内多地的不夜城项目，虽以日均数万客流撑起繁荣表象，但大部分因免门票、灯光能耗高、演艺成本高、物业成本高等多重原因，陷入营收微薄甚至亏损的经营困境。

此外，快速复制还引发了同质化隐忧。不同于大唐不夜城依托成熟文旅片区资源，当前许多不夜城仅需搭建模块化商铺、布置灯光秀、安排主题演艺即可快速完工，缺乏对在地文化的深入挖掘。“千镇一面”的仿古小镇教训，正在不夜城身上重演。

节假日爆满、工作日冷清，已成为国内众多不夜城项目的通病，安徽马鞍山长江不夜城便是典型缩影。该项目占地134亩、总投资3.27亿元，曾对标大唐不夜城。但因区位偏远、风格趋同、文化内核薄弱等问题，项目开业后人气持续走低，当地人吐槽“热闹一天，冷清一阵”。

长江不夜城。图源于网络

在资深文旅专家刘照慧看来，这轮不夜城热潮的生命力正在见底。“不夜城作为城市夜间公共空间仍有价值，但把它包装成独立盈利的文旅投资项目，风险已经越来越高。”

据搜狐旅游不完全统计，全国各地还有正在建设中或者待开业的不夜城项目至少9家，包含浙江招财猫不夜城、山西暖泉湾N37不夜城等，投资规模从1亿元到85亿元不等。

各项目推进节奏不一。其中，福建八闽（漳州）不夜城已于2026年1月完成主体封顶，预计2027年3月开业；但部分项目进展缓慢，如被外界视为对标“大唐不夜城”的三国蜀汉城，其动工时间及具体规划尚未对外披露。

参考资料：

[1] 投资1.6亿的黄河不夜城运营半年即停摆.第一财经

[2] 市面有活力账面显韧性人面见信心——大唐不夜城面面观.经济参考报

[3] 惠评文旅｜不夜城模式，到了最危险的时候

[4] 《不夜城文旅街区收支平衡困境与供应链破解路径》.靳书芳

撰文 | 晓慧

编辑 | 钱琪瑶、北塱