中国茶叶流通协会近日在官方网站发布公告，明确撤销“国茶人物·制茶大师”等称号。依据中组部、中央社会工作部及民政部的相关要求，该决定自公告发布之日起生效。这意味着，协会此前发布的关于此项工作的所有通知、公示及公告全部作废，相关活动也将全面停止。
公告同时强调，任何单位或个人严禁再以这些被撤销的称号名义开展活动，也不得将其用于宣传、推广或对外联络。
公开资料梳理显示，中国茶叶流通协会是在民政部登记注册、由中华全国供销合作总社主管的全国性行业协会。尽管它在业内颇具影响力，但本质上并非政府职能部门。“国茶人物·制茶大师”这一评选始于2017年，在被叫停前，已有上百位茶叶从业者获此殊荣。
财闻注意到，不少知名茶企曾借助这一头衔进行市场营销。
以上市公司八马茶业（06980.HK）为例，其招股书披露，截至2025年6月30日，公司拥有两名经中国茶叶流通协会认定的中国制茶大师，以及三名制茶高级工程师，这些专家直接参与公司的研发工作。八马茶业在文件中指出，在中国高端茶市场，大师主导的发酵工艺和专属手工包装，有助于强化消费者对产品独特性和传承感的认知，这也是其产品价格较高的原因之一。
此前因“大师营销”陷入舆论风波的小罐茶，同样依赖此类背书。据悉，小罐茶有4位制茶大师来自中国茶叶流通协会的评选。目前，小罐茶宣称共拥有10位来自不同机构的“制茶大师”。
早在2019年，就有网友质疑小罐茶广告中频繁出现的大师手工制茶画面，误导消费者认为这是“大师亲手制作”。更有网友推算，若小罐茶年销售额达20亿元，且由8位大师负责翻炒，那么每位大师日均需炒茶约220斤，这显然不符合常理，涉嫌虚假宣传。随后，小罐茶方面公开致歉，澄清大师仅负责监制，并未亲自参与炒茶环节。
事实上，类似因“大师制茶”引发争议的案例并不少见。
新华社曾报道，一款在武夷山当地售价仅为每斤三四百元的平价茶，在外地企业的运作下，通过包装炒作被捧为具备“大师”工艺与水准的高价茶。贴上“大师”签名和照片后，价格暴涨10余倍。多位业内人士证实，市面上许多所谓的“大师茶”，既非高品质茶叶，也非真正由大师制作，有的仅仅是大众茶换个马甲而已。
此次整治有着明确的政策背景。
2025年4月，民政部和中央社会工作部公布了全国性社会组织评比表彰项目清单。凡未纳入清单且未经批准开展的评比表彰项目，均需停止或整改。到了2026年，多地民政部门进一步细化规定，明确未经批准，不得擅自开展“工艺美术大师”“烹饪大师”“行业大师”“非遗大师”等各类评选认证及授牌活动。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受采访时分析称，取缔制茶大师称号是切断茶行业“头衔溢价”乱象的关键一步，能倒逼行业回归产品本质。他指出，茶企热衷包装大师人设，本质是利用稀缺性拉高品牌溢价，通过非标准化的“大师背书”降低消费者的决策成本，从而迅速与普通产品拉开价格差距。
