2026年的夏天，香港的旅游热度只增不减。核心商圈人流如织，书展、演唱会和国际赛事等精彩活动轮番登场。一场以盛事为驱动、注重体验的文旅升级，正在这座城市悄然发生。
多元盛事汇聚人气
书展、体育竞技、大型演出……密集的行程让香港暑期的文化消费场景变得格外丰富。
7月15日，在香港会展中心内地展区云南主题馆，读者正在翻阅精美的画册。
步入会展中心，书香气息扑面而来。第36届香港书展近日在此举办，年度主题定为“从香港阅读世界：文创传承·旅悦人生”。本届书展与香港运动消闲博览、零食世界活动同期举行，共吸引来自30个国家及地区的逾770家展商参展。为期7天的活动中，入场人次高达99万。
现场可见拖着行李箱的市民和旅客在展位间穿梭。一位来自深圳的陈先生抱着一摞港版小说对记者说，逛完书展去隔壁的零食世界挑手信，再听一场名家讲座，这已成为他每个暑假的固定安排。
书展的余韵未了，启德体育园的欢呼声已起。暑期档多场演唱会接连上演，2026世界女排联赛香港站也在此开赛。美加墨世界杯决赛当晚，启德体育园举办直播派对，免费向公众转播冠军争夺战，体育与文化的界限在场馆内外逐渐模糊。
7月12日，世界女排联赛香港站比赛中，中国队迎战意大利队。
剧院舞台同样精彩。英国经典摇滚音乐剧《万世巨星》在香港文化中心上演，用摇滚乐重新演绎古老故事。另一部经典剧目《猫》将于8月6日起在西九文化区戏曲中心亮相，熟悉的旋律将填满夏夜。
近年来，香港通过整合演唱会门票、酒店及主题乐园等资源，努力将“流量”转化为“留量”。业内人士认为，“门票+酒店+在地文化导览”的套票模式有效延长了游客停留时间，丰富了行程安排。
老地标焕发新活力
傍晚的中环码头排起长龙，游客等待乘坐“落日飞车”。敞篷观光巴士缓缓驶过经典地标，夕阳将天空染成橘红，城市灯火渐次亮起。来自成都的王先生举着相机不停拍摄：“坐在车上，风掠过耳畔，看着高楼玻璃幕墙反射金光，想象中的香港此刻就在眼前。”
百年历史建筑大馆内，“拍住上——光影里并肩驰骋的我们”展览引发观展热潮。这座昔日的警察总部和监狱，如今成为历史与艺术的交汇点。展览通过重现八部经典电影（含续作）的场景，让游客在光影中寻找共鸣。
香港廉政公署展览厅持续优化参观体验，引入多项科技互动设施。展厅内的“AI自拍点”颇受欢迎，游客可一键生成专属反贪主题海报，留存独特纪念。暑假期间，廉署“一九七四”咖啡厅推出文创体验活动，访客可亲手制作咖啡豆装饰画和廉署主题冰箱贴。
首次来港的洛阳旅客葛小姐将廉署作为第一站，她点了一杯名为“保密”的咖啡。“这种轻松的方式让我对严肃主题有了更亲切的理解，也让我对香港的法治精神有了更深认识。”作为港剧迷，她计划前往旧油麻地警署等经典取景地，从银幕走进真实的香港。
5月16日，游客在香港廉政公署“一九七四”咖啡厅购买咖啡。
人潮涌动的不仅是景点和商圈，赛马场的旅游潜力也在释放。香港赛马会日前公布数据，刚过去的马季，沙田及跑马地两个马场共有5个赛日吸引逾万名旅客入场，全季旅客达40.1万人次，较上两个马季分别增长1倍及逾3倍。
香港赛马会行政总裁应家柏表示，随着广州从化马场下季举办世界级赛马赛事，“两地三马场”布局将把马场作为世界级体育及娱乐枢纽的概念，由香港拓展至整个粤港澳大湾区，进一步巩固香港作为亚洲盛事之都的地位。
新数据指引新方向
香港旅游发展局近日公布的数据，为暑期热潮提供了有力注脚：今年上半年访港旅客累计约2671万人次，同比增加13%；香港国际机场同期接待旅客3280万人次，同比上升11.7%；广深港高铁香港段2026年上半年客量突破1600万人次，创下自2018年通车以来同期新高。
此外，中国旅游研究院发布的“2025年中国出境旅游者满意度十佳目的地”排名中，香港由上年的第6位升至第4位。
盛事经济带动的消费场景日益多元。7月底，“香港足球盛会2026”在启德主场馆开幕。9月和10月，香港将首次主办“国际足联东盟杯”。接踵而至的国际赛事，让业界看到了一条以体育串联全城的路径。
香港特区立法会议员江旻憓指出，面对全球旅客消费从“观光”转向“深度体验”的结构性变化，各方应协作设计体育比赛主题旅游产品，例如开放训练观摩、由运动员带领的城市文化导赏等，让旅客从赛场延伸至周边社区，获得一体化的本地体验。
与此同时，香港旅游发展局正开展“只在香港”环球宣传，以“亚洲国际都会”为定位，围绕“多姿多彩”“活力”等特质，展现香港中西荟萃的多元面貌。旅发局表示，将继续通过举办大型盛事吸引各地旅客访港。
香港酒店业主联会执行总干事徐英伟表示，旅游业的新机遇在于进一步提炼城市底蕴、讲好故事，让世界看见香港的多元魅力：“业界应思考如何将故事转化为可参与的体验，让旅客不仅看见香港，更能走进香港。”
来源：新华社
