7月31日，第二十三届ChinaJoy在上海新国际博览中心拉开大幕。漫步各展馆，一种鲜明的体感扑面而来：昔日仅作为点缀的“AI概念”，今年已跃升为多数展台的核心叙事主线。

CDEC高峰论坛上，“AI原生游戏”一词被反复提及。当ChinaJoy定调“AI同游”，AI在其中的权重不言自明。展会同期发布的《2026中国游戏产业AI发展报告》更为行业厘清了一笔账：待人工智能技术趋于成熟，国内游戏市场有望由此撬动533亿至846亿元的新增空间；展望2030年，我国游戏企业游戏业务净利润规模，预计将从2026年的约1113.7亿元攀升至1626.6亿元。

当腾讯、华为游戏生态区前人潮涌动，比数字本身更引人深思的是：若将AI视为游戏产业的“第二增长曲线”，占据全国游戏营收超80%版图的广东，该如何完成从“游戏大省”向“AI游戏强省”的跨越？

**从“概念”到“主菜”：CJ现场广东军团的AI叙事之变**

本届CJ上，广东游戏军团的展示逻辑呈现出清晰的分野。以往多以单一产品玩法吸睛的模式，今年已转化为整套“AI工具链”与“研发新范式”的系统性输出。

腾讯游戏N4展馆内，蓝橙配色的“鹅亚方舟”巨型艺术装置固然吸睛，但真正让游客排起长龙的，是隐匿于其后的“AI游戏展区”与“AI产品展区”。这里摒弃了传统实机演示，取而代之的是《数字景德镇·瓷都小匠》《猫仙札》《人是不能飞的》等依托AI打造的原生内容。玩家争相体验以自然语言生成游戏雏形，或与性格迥异的AI智能体NPC进行深度对话。

鸿蒙游戏展区的亮相堪称本届CJ的一大惊喜。《鸣潮》《暗区突围》《王者荣耀》《英雄联盟手游》等大作纷纷接入鸿蒙生态，展示了华为在硬件、操作系统及AI底层算力上的硬实力。华为借此呈现了鸿蒙生态如何从系统层面赋能游戏智能体与高性能渲染，引得众多开发者驻足交流。

AI原生游戏已成为论坛与现场的焦点。三七互娱在战略层面率先拥抱“AI原生”。其技术中心数据副总裁王传鹏对羊城晚报记者表示，核心竞争力不在于通用模型技术，而是基于行业深刻洞察的“标准化解决方案”。他以全要素由AI生成的《明月宫心壹》为例，证实了AI重构游戏内容生产流程的可能性。

从沉浸式展台体验到前瞻性论坛思辨，广东游戏企业的AI浓度在本届CJ达到了前所未有的高度。

**“AI in Game”加速变现：超八成份额下的“广东样本”**

CJ现场广东游戏企业的“AI风”为何如此强劲？答案深植于广东雄厚的产业底座之中。

《2026中国游戏产业AI发展报告》显示，2024年广东游戏产业营收达2604.31亿元，占全国比重逾80%。这意味着全国每产生10元游戏收入，就有超过8元源自广东。这种高集中度赋予了广东天然的“试验田”优势。

报告指出，行业对AI的态度已从“技术炫技”转向审视“成本收益”，并正从“AI for Game”（降本增效）向“AI in Game”（AI融入玩法）演进。数据印证了这一趋势：2026年上半年流水前100名移动游戏中，仅15%的产品接入了AI相关玩法，但其流水占比却高达42.6%。

转型关键期，广东企业交出了两份典型答卷。

“面对数百个精灵和海量技能组合，若用传统行为树方案，开发工作量会‘爆炸’。”在CJ论坛间隙，腾讯资深游戏AI工程师吕慧伟向羊城晚报记者展示了《洛克王国：世界》的实测效果。他指着屏幕说道：“你看这只‘水炮壳’精灵，入场后会依据局势决策。若遇克制对象，它会先释放雨天天气技能，使水系威力提升50%。”吕慧伟坦言，过去依赖传统“行为树”固化AI逻辑，面对400多只精灵及上百种技能时，规则繁杂且僵化。

引入强化学习后，AI通过数百万局自我对战习得玩法。“这不再是死板的战斗过程，玩家需要理解机制，从而获得沉浸式的博弈乐趣。”谈及成本，吕慧伟指出，相较于逐场景编写规则，AI通过知识泛化适配数百个场景，总体研发成本反而大幅降低。

三七互娱从“应用AI”迈向“AI原生”则是另一缩影。正如王传鹏所言，三七互娱正将内部成熟的AI能力商业化，推出“灵察察”（侵权与品牌洞察平台）和“灵栩栩”（AI视频创作平台），服务于同行、国际快消大牌及小型团队，成功将AI能力转化为公司的“第二增长曲线”。

事实上，AI在头部产品的变现能力已获初步验证。在广东，无论是《王者荣耀》《和平精英》这类竞技游戏，还是《燕云十六声》《永劫无间》等原创精品，均已在AI辅助研发、智能NPC、个性化推荐等领域实现规模化落地。

从腾讯混元、华为云等底层算力，到亿级用户的应用场景，再到研运发全链条企业，广东构建了完整的产业闭环。

**人才与创意：广东AI游戏的冷思考与热政策**

喧嚣的“AI故事”背后，隐忧亦浮出水面。报告显示，72.7%的受访企业面临既懂AI又懂游戏设计的复合型人才短缺；81.8%的从业者认为生成结果质量不稳定，仍是AI内容直接落地的核心障碍。

对此，广东游戏企业掌舵者保持了难得的清醒。CDEC高峰论坛上，网易公司副总裁庞大智抛出“琢玉”论，为行业“AI热”降温。他直言：“再高效的工具，也无法取代做游戏最灵魂的东西——创意愿景。”

这与吕慧伟的观点不谋而合：“目前，AI在开放世界中的自主行动仍处预研阶段，距离玩家期待的、具备高度随机性行为的‘活人NPC’尚有差距。”技术虽能无限降低生产门槛，却无法复制人类创作者的审美判断与情感共鸣。

发现问题，进而解决。广东的政策工具箱已然亮出。2025年，广东出台政策重点支持游戏大模型训练、算力效率提升等领域，对优质项目给予最高500万元一次性扶持。深圳更印发《三年行动计划》，旨在打造“中国游戏出海第一城”，鼓励AI、AR、VR在赛事运营中广泛应用。

**抢占标准制定权，广东的“攻守道”**

533亿至846亿元的新增空间，对全国是增量预期，对广东则是必须扛起的“责任田”。当AI从“辅助工具”升级为“生产力中台”，游戏产业的竞争逻辑正从“内容为王”转向“内容+技术双轮驱动”。

在AI重构游戏边界的窗口期，广东手握全国最厚的产业家底，其挑战已非单纯的技术追赶，而是如何将规模优势转化为AI时代的标准制定权与生态主导权。这不仅关乎产业升级路径，更涉及“数字文化强省”的建设成色。

毕竟，如庞大智所言，在AI重构游戏边界的历史节点，最大的风险并非试错，而是错过。

文、图丨记者 杭莹

视频丨记者 杭莹 王丹阳 林润祺

责编：黄颖琳

校对：刘媛元

审签：程行欢

实习编辑｜苏坤瑶