2026年的暑假，旅游风向变了。大家不再急着赶路打卡，而是倾向于在一座城市里住下来，把生活的节奏慢下来，甚至直接把日常“平移”到目的地。亲子家庭仍是出行主力，但玩法从简单的“遛娃”转向了深度体验与成长。避暑游也不再仅仅是为了躲热，草原旅居、海边赶海、景德镇烧陶这类体验型目的地成了新宠。
「20度清凉圈」酒店预订量同比大增超五成，亲水项目搜索热度飙升数十倍
入伏后高温持续，避暑需求迅速释放。去哪儿旅行数据指出，7月以来，“避暑”“纳凉”“夜游”等关键词的搜索量月环比增长了230%。热门“20度清凉圈”城市的酒店预订量同比增幅超过50%。
报告揭示，今年暑期南方人集体开启“追凉模式”。在暑期机票预订增幅排名前20的航线中，近一半是从南方城市飞往避暑地的。例如长沙飞新疆伊宁的航线预订量激增5倍以上；芜湖飞贵阳、合肥飞伊宁、郑州飞芒市等航线的增幅也都在4倍左右。飞往贵州六盘水的机票量增长2倍，山西大同增长88%，四川甘孜增长八成。
美团的数据同样印证了这一趋势。气候凉爽地区的预订增速远超大盘。西南和东北两大避暑市场持续火热，昆明、曲靖、毕节、安顺、六盘水以及佳木斯、大兴安岭、沈阳、齐齐哈尔等地的住宿提前预订流量均高于去年同期。其中，毕节的民宿预订间夜数同比增长138%，佳木斯增长57%。
说到玩法，“玩水”稳居榜首。
在去哪儿平台上，“亲水”是增速最快的关键词之一。漂流和水上乐园备受追捧。白天戏水消暑，夜晚乘船纳凉，天津海河游船的搜索量同比激增数十倍；绍兴东湖、都江堰宝瓶口、长沙湘江等水上乐园的搜索量也翻了十倍以上。
美团方面，7月以来，“潜水”搜索热度环比上涨28%，“海钓”上涨19%，“冲浪”上涨37%。暑期最热门的10个玩水城市分别是三亚、秦皇岛、青岛、大连、贵阳、惠州、南宁、厦门、珠海和海口。
平均出游时间延长2.3天，“慢充式旅行”成为主流
在新疆阿勒泰的毡房里体验挤奶制酪，在威海海滩边带孩子赶海拾贝，在景德镇窑炉前亲手烧制一只陶杯，在昆明老街连住一周……这个暑假，越来越多的游客选择用“平移式旅行”来打开假期：不赶景点、不求走马观花，而是将日常生活的节奏复制到另一座城市，住得久一点，玩得细一点，深度融入当地生活。
美团数据显示，7月以来，“陶瓷DIY”的热度同比上涨62%。7月27日“景德镇手工瓷业遗存”申遗成功后，景德镇文旅预订量同比增长17%，“景德镇DIY陶艺体验”搜索量同比上涨31%，“景德镇酒店”搜索量同比飙升近5倍。
美团相关负责人介绍，今年暑期，消费者对旅行的期待已从“到此一游”升级为“深度体验”，“平移式旅行”正逐渐主导出行方式。
同程旅行的数据也显示，以非遗体验为主题的旅行产品预订热度同比上涨超48%。包含景德镇陶瓷制作、苏州苏绣体验、洛阳唐三彩烧制等项目的跟团游产品销量走俏，预订热度较去年同期增长超56%。“为一门手艺赴一座城”正在成为2026年暑期的出游新逻辑，泉州、平遥、洛阳、景德镇、苏州等一众非遗城市的旅游热度显著攀升。
另一方面，截至7月20日，同程旅行平台上带有“慢游”“慢享”“深度体验”等标签的产品搜索量月环比实现翻倍增长。今年暑期，用户平均出游天数同比延长了2.3天，酒店及民宿长住订单（5晚及以上）占比同比提升约8个百分点。三四线及以下目的地的旅行产品预订热度同比增长超35%，县域及乡村目的地的增幅则超过60%。
美团的住宿侧数据也印证了这一趋势。暑期连住7天及以上的用户数量同比增长近三成，在19至22岁的年轻用户群体中，这一比例的增长幅度达到75%。游客对住宿的需求正从“有地方睡”转变为“为体验而住”，“特色民宿”的搜索量同比增长51%，蒙古包、星空房、毡房等特色住宿关键词热度不断攀升。
去哪儿的数据同样显示，今年暑期亲子游客连住3晚及以上的订单占比同比增长超三成，“深度慢游”已成为亲子客群的主流选择。
同程研究院分析认为，“慢充旅行”走热的本质是旅游消费观念的结构性转变：新一代游客不再追求地理坐标的数量，转而关注在一地停留的质量。当游客愿意在一座城市住上五天甚至更久，消费场景便从景区延伸至街巷、手工作坊和夜间市集，目的地的旅游收入结构也随之从依赖门票转向综合消费。
亲子游从“到此一游”进化为“到此一学”
多家在线旅游平台的数据显示，亲子客群依然是暑期出游的绝对主力，但出行的底层逻辑发生了质变。
美团数据显示，7月以来平台上“亲子游乐”相关搜索热度同比上涨120%。越来越多的家长不再执着于“打卡式”游览，而是选择带孩子“换一座城市生活几天”，让旅行本身成为一堂生动的课。
在美团平台上，7月以来，“研学”关键词的整体搜索热度环比增长近46%，“研学夏令营”搜索热度环比增长148%，上海、北京、杭州、南京、成都位居全国搜索热度前五。其中，博物馆和历史文化景区是研学游的绝对主力。暑期研学类热门景点Top 10包括故宫博物院、中国国家博物馆、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、青岛啤酒博物馆、晋祠博物馆、殷墟博物馆、西安博物院、上海自然博物馆、天津博物馆和南京市博物馆。
“孩子在云冈石窟看到课本上的大佛，激动地拉着我讲了一路。”来自成都的赵先生在带孩子去大同旅游后表示，孩子回来后主动翻《中国通史》，说要把北魏那一章看完，这样的收获“是任何课堂都给不了的”。
与此同时，研学消费正从传统景区向新业态延伸。美团数据显示，户外综合型研学目的地的热度同样攀升。首钢园暑期推出了钢铁工艺体验、滑雪大跳台冬奥实践等沉浸式研学项目，7月以来，“首钢园科幻乐园”的搜索热度环比增长276%。
值得注意的是，虽然距离2026年中秋假期（9月25日-27日）和国庆假期（10月1日-7日）还有近两个月，不少游客已开始提前预订出行的跟团产品。由于今年中秋假期和国庆假期之间仅隔3个工作日，许多游客选择了“请3休13”的拼假方案。这种超长假期的安排，让首次出境的游客和资深玩家都能将脚步延伸至更远的国度。
广之旅最新收客数据显示，今年市民在中秋、国庆期间的出游意愿大幅攀升。北欧、英爱、法瑞意、加拿大、美国、意大利、西葡、埃及、土耳其、肯尼亚、摩洛哥等出境长线线路的收客量同比涨幅均超2倍。整体报名进度远超去年同期，多条热门出境线路的名额已接近售罄；国内游产品的咨询量在近一周内环比上涨了40%。
