外籍游客来沪爱去哪？越来越多的海外朋友正用Citywalk的方式，重新书写他们的“上海指南”。我们走访了几处新晋的热门街区，试图解码它们吸引外国人的独特魅力。
本期聚焦第二站：永源路街区
老外的行李箱里，塞满了中国国货
从南京西路与华山路交汇处的喧嚣中抽身，向西步行数百米，仿佛瞬间穿越到了另一个世界。街道两旁橱窗展示着前卫的设计，多种语言交织成背景音，这短短五百米的街巷，藏着让外国人着迷的潮流密码。
永源路地处静安区南京西路商圈的核心位置，距离静安寺仅几步之遥。这条小马路在2025年完成改造后，已蜕变为本土设计先锋阵地和大众潮流汇聚的新地标。今年春节以来，永源路街区的外籍消费占比从原本的20%左右跃升至35%以上。数据背后，是越来越多外国人将目光锁定于此，形成了一种独特的来沪“反向海淘”中国潮牌现象。
“中国特产”登上必买清单
工作日的午后，PANE旗舰店门口已排起长队。店面不大，店内人头攒动，不同国籍的客人正在货架前挑选鞋款、试穿。“这里几乎没怎么空过队，周末人更是多。”负责维持秩序的店员说道。为了保障购物体验，店铺不得不实施限流措施，以提供更舒适的空间和服务。
（图片说明：在PANE旗舰店门口排队的人群 实习生 杨雨荷 摄 （下同））
作为本土潮牌，PANE凭借独树一帜的审美体系走红全球。一位正在试鞋的欧洲顾客透露，她是通过Instagram得知该品牌的。在她看来，PANE的魅力在于“性价比不错，设计也很特别”。
外国游客专程前来购物并非个案。店员透露，日常客流中外籍顾客占比达30%，营业额贡献了35%；而在节假日及旅游旺季，这一比例高达70％。外籍消费者中，日本、韩国及东南亚客源居多，也有部分来自欧洲和北美，多数受海外社交媒体博主推荐影响。
（图片说明：外国顾客正在选购德训鞋）
“很多型号的鞋码基本售罄，得在店里预定或网店预售。”有外籍网友在小红书上发帖分享。他称赞PANE鞋子质量上乘，皮质优秀，极力推荐大家购买，还分享了“新用户减50元”的省钱技巧。
这种“供不应求”的热度，甚至让部分本地消费者感到意外。一位排队等待入店的上海姑娘表示，起初她对这牌子不太了解，没想到这里的德训鞋已火成了“上海特产”。“我是刷小红书看到的，好多帖子都在夸这个中国品牌。正好和朋友逛街，就带她来感受一下。”
（图片说明：SMFK永源路旗舰店外观）
除了PANE，永源路上的另一家中国服饰鞋帽品牌SMFK也吸引着各国消费者。其灰色金属风的装修颇具特色，潮男潮女们在此轻松出片。不少外国博主特意光顾，拍摄视频发布在海外平台。
这些品牌的中国属性，加上上海首店的吸引力，让各国游客感叹这条小马路既“好逛”又“好买”。
（图片说明：永源路的开放草坪上有游人正在遛狗和休憩）
除却国货，一些国际大牌也落户永源路。Baxter Shanghai、鬼冢虎等品牌为专程打卡的海内外顾客提供了更多选择。
逛累了想歇脚，转身便是2000平方米的开放式草坪。在这条500米的小马路上，有人遛狗，有人躺在躺椅上放空，有人和朋友一起踢毽子，有人拎着大包小包的购物袋经过，共同构建出一幅轻松和谐的生活图景。
小街区何以成为“反向海淘”目的地
能让“反向海淘”成为风尚，永源路自有其独到之处。
“成功因子”一：大胆创新的招商理念
一支年轻且大胆的招商团队，赋予了这条小马路灵魂。据此前媒体报道，项目总经理何玥带领的团队拆除了围墙，撤掉了商场大门，将原本封闭的商业体转变为与街道无缝衔接的开放式街区。同时，团队瞄准小体量商业品牌，提供适配的专业方案，支持每个品牌在门店设计上展现独特审美，富有个性的店铺设计由此成为永源路鲜明的视觉标签。
（图片说明：永源路开放式街区标志性楼梯）
“成功因子”二：社交媒体的“种草”效应
从Instagram到小红书，社交媒体在不同受众群体中精准发力，打破地理边界，让这条小马路获得全球流量。在各社交平台间，永源路的品牌经历着一场“种草”接力。在Instagram上，使用#pane标签的帖子达169万篇，使用#SMFK标签的帖子有2.6万篇。不同国籍的顾客分享好物，捧红此地。在国内向国外传播的背景下，永源路的小店走出了独特的“反向种草”路径。
（图片说明：PANE旗舰店内景）
“成功因子”三：坐享静安“5分钟离境退税圈”便利
阶段性数据显示，上海目前全市备案离境退税商店2100余家，实现全市16区全覆盖。永源路依托静安“5分钟离境退税便捷圈”规则，让外国游客在上海核心商圈逛街时，步行5分钟范围内即可找到离境退税服务。配合“即买即退”便利服务，游客可在集中退付点当场拿到退税现金。这两项举措将高端消费与便捷退税无缝衔接，做到购物无忧，安心退税。
（图片说明：永源路上逛街的游客）
观察小记
走在永源路上，我不禁想起这条街几年前的模样。2024年底，王嘉尔团队来永源路“包场”举办了四天集市，让当时尚未完全改造好的小马路收获了极大关注。不到一年时间，这里完成了改造，接纳了人流，接住了流量，从爆红走向长红。
走着走着，另一层感受浮现出来：在大而全的商业体逛多了，在这样的小马路，时不时在转角撞见新奇和意外，或许正契合了外国旅行者对一座陌生城市深度探寻的体验需求。
实习生 杨雨荷
新民晚报记者 吴雪舟
