在浙江横店，身着古装长袍的瑞典游客驻足于明清宫苑朱红宫墙下；山西大同的社区早市里，美国游客跟着师傅学揉面，身旁的大爷热心地帮忙翻译方言；上海广场上，韩国游客与奶奶们共舞，旋转间笑声不断……入境游正经历一场从“看中国”到“像本地人一样生活”的转变，视角也从单纯的“打卡地标”转向了“进入生活”。

国家移民管理局公布的数据显示，2026年上半年，入境外国人数量达到2291.4万人次，同比增幅为20.4%。其中，免签入境人数高达1781.5万人次，占比77.7%，同比上升30.6%。

随着入境人数持续攀升，游客的出行方式也发生了根本性变化。途家数据指出，外国游客平均入住时长达2.8天，同比增长约10%，暑期这一数字更是拉长至4.7天，超过中国游客的平均水平。

为何外国游客不再满足于“拍张照就走”？北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财分析认为，对比三五年前，最直观的变化在于：过去扎堆地标、走马观花式的拍照打卡，已转变为偏好沉浸式的在地深度生活体验。

“具体而言，外国游客更愿意钻进工坊，跟随手艺人制作器物，或是逛本地市集讨价还价，甚至像本地人那样刷手机坐地铁、体验无人车。”唐承财表示。

在历史文化积淀深厚的城市，“历史”正通过沉浸游转化为“可参与的故事”。西安、洛阳依托古风实景街区搭配NPC演绎，游客身着汉服逛集市，仿佛穿越回大唐；成都整合盖碗茶品鉴、川剧变脸及川菜制作，打包推出“慢生活”沉浸式产品；山西借游戏IP热度，将古建参观与修缮观摩结合，精准吸引境外研学游客……这些做法深挖本土文化内核，将静态历史转化为互动项目。

不久前，“景德镇手工瓷业遗存”正式列入《世界遗产名录》，填补了世界遗产中“瓷”类别的空白。这张世界级文化名片，为外国游客提供了独一无二的沉浸式体验。在古窑民俗博览区，来自泰国、马来西亚、韩国等国的境外旅行团络绎不绝，他们在此“观手工制瓷、访历代瓷窑、听奇瓷神韵”，沉浸式感受陶瓷文化的独特魅力。

“深挖本土文化内核，把静态的历史变成游客能上手参与的项目，让文化不再是隔着玻璃看的展品，而是可触摸、可带走的记忆。同时配套国际化无感服务，在讲解、支付、接待各环节做到无障碍，让游客把全部注意力放在体验本身上。”唐承财认为。

沉浸式体验不仅发生在景区，更深入到中国城市的“毛细血管”里。意大利留学生卢卡分享了他在上海的经历：“我最难忘的不是外滩夜景，而是公寓楼里一对老夫妇。尽管我们语言不通，但我在这里感受到了上海特色风情。”从弄堂探秘到老城漫步，从菜市场砍价到广场舞旋转，外国游客正在通过最日常的场景，感受最本真的中国。

俄罗斯游客伊丽莎白在中国的旅行地图上，画出了一条不太寻常的轨迹——黄山、无锡、南京、澳门、香港、广州、苏州、乌镇、三亚、北京，最后在河南登封的塔沟武术学校一待就是一个整月。

“在中国旅行对我来说不只是看景点或打卡。茶馆里的老奶奶对我微笑，好像认识我；新朋友让我觉得认识了很久。我不是在窗外看的游客，我觉得我融入了这里的生活。”伊丽莎白说。

（图片说明：伊丽莎白在河南登封学习武术。受访者供图）

在远离城市的乡村，另一种沉浸式体验正在发生。

意大利游客马蒂亚在浙江宁海前童古镇的“长桌宴”上感慨道：“这些县城乡村浓缩了中国的传统与现代之美，不是表演给游客看的，而是当地人真实的生活。”

唐承财认为，从城市延伸至古村古镇，开展古民居住宿、农事体验等乡村慢游，能让入境游客真正融入中国乡村生活，感受中华农耕文明。同时，面向细分人群做深度产品，美食爱好者可以跟着本地人钻进凌晨的菜市场，古建爱好者能跟着专家看唐宋木构建筑的榫卯结构，传统文化爱好者则花一周时间跟当地人学一门手艺。“游客越来越挑剔，你就得越来越细，把不同游客的需求吃透了，他们会觉得‘这趟值了’。”

(实习生黄德瑜对此文亦有贡献)

人民网记者 欧阳易佳