界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编辑 | 楼婍沁
近日，范冰冰创立的美妆品牌 Fan Beauty Diary 在社交平台放出了首款底妆产品的预告。
图源：微博
Fan Beauty Diary 向界面新闻确认，新品“圣光绮梦红毯鎏金气垫霜”定于 8 月 1 日正式开售。这款气垫主打将护肤精华与贴肤持妆效果结合。关于未来是否会有更多底妆单品问世，品牌方表示需先观察这款气垫的市场反响，再行规划后续布局。
在涉足底妆之前，Fan Beauty Diary 的拳头产品一直是面膜。可以说，该品牌正是靠面膜这一品类切入美妆市场并打开局面的。此前接受界面新闻采访时，该品牌透露其面膜销量已突破一亿片。
赵露思近期也投身美妆行业。她创立的品牌 ROSE AMIGO 同样选择了膜类产品作为切入点。该品牌首次亮相是在赵露思的个人演唱会上，以伴手礼形式出现，目前也已开设社交媒体账号。
国家药监局备案数据显示，ROSE AMIGO 目前仅有唇膜和面颈膜两款产品完成备案。品牌方回复界面新闻称，目前仍处于筹备期，产品和品牌细节正在打磨中，暂时无法透露更多信息。
图源：国家药监局
一边是从面膜起家后向底妆领域扩张，另一边则是尚在筹备阶段便率先布局唇膜和面颈膜。尽管两家品牌处于不同发展阶段，但都折射出面膜在明星美妆生意中的特殊地位。
美妆科普主笔、巢归研究院科学传播负责人芒奇金指出，面膜属于日常护理品，消费者尝试新品的心理门槛较低。它不像部分功效精华那样需要长时间才能验证效果。用户敷完面膜后，能立刻感受到皮肤湿润度、柔软度和贴合感的变化，这种直观反馈更容易形成。
这种即时体验也让面膜成为明星在社交媒体推广的理想载体。明星只需展示一次使用过程，就能清晰传达产品的形态、场景和方法。对粉丝来说，购买一盒面膜的决策成本，明显低于购买价格更高、需长期使用的精华或面霜。
面膜适合作为明星品牌的起点，还得益于国内相关供应链的高度成熟。
品牌无需自建工厂，即可通过代工企业完成配方开发、膜布选型、灌装及包装。无论是唇膜、眼膜、面颈膜还是身体膜，其生产逻辑并未跳出膜类产品的范畴，主要差异仅在于尺寸、形态和使用场景。
芒奇金强调，这类产品仍需遵循化妆品监管要求，并不存在因使用部位变化而产生的监管空白。对明星品牌而言，成熟的供应链意味着产品能更快落地，也能在传统面膜基础上调整形态，创造新的使用场景。
ROSE AMIGO 选择面颈膜，正是在扩大面膜覆盖范围的同时制造新鲜感。消费者熟悉“敷膜”这一方式，品牌无须重新教育市场。
面膜相对透明的成本结构，也为明星品牌留出了较大的定价空间。
片状面膜看似结构简单，但其成本受膜布、配方成分、采购规模和包装方式影响较大。芒奇金粗略估算，目前国内片状面膜的单片生产成本在几毛钱到两三元不等。因添加成分、膜布品质和订单数量不同，最终报价差异显著。
以敷尔佳 2025 年年报披露的数据为例，其乳糖酸控油敛肤面膜所使用的面膜布（含袋）采购价格为 0.4 元。该产品在电商平台单盒 5 片售价为 118 元，折合单片 23.6 元。需注意，0.4 元仅包含膜布和袋体，并非完整生产成本，产品还涉及精华液、灌装加工、检测和外包装等投入。
Fan Beauty Diary 海葡萄面膜单盒 5 片售价约为 137 元，折合单片 27.4 元。
但生产成本与零售价之间的差额，不能全算作品牌溢价。品牌还需承担包装设计、仓储物流、平台佣金、达人分成、促销折扣、退换货及团队运营等费用。明星品牌虽自带知名度，同样需在内容制作、直播运营和消费者服务上投入精力。
面膜真正适合明星品牌之处，在于明星知名度既能提升产品定价空间，又能降低早期获客难度。消费者购买的不仅是配方和膜布，还包括明星形象、内容传播和品牌包装所提供的附加价值。
此外，面膜允许明星品牌用极少的 SKU 测试市场。
传统美妆品牌往往需要在不同肤质、功效和价格带之间建立完整产品线。而明星品牌起步阶段，只需依靠一两个核心产品即可。
芒奇金表示，有限的 SKU 可降低前期供应链投入，也能减少消费者的选择困难。对粉丝而言，购买明星品牌通常不是在几十款产品中复杂比较，而是直接尝试明星重点推荐的单品。
具体而言，明星美妆品牌可通过 IP 降低初期获客成本，借助成熟代工体系减少固定资产投入，少量 SKU 控制库存风险，再通过相对较高定价和直面消费者的渠道获取利润。
范冰冰的 Fan Beauty Diary 已沿此路径跑出规模。该品牌曾向界面新闻透露，2025 年销售额达到 18 亿元。这一体量已接近同样从面膜起家的上市公司敷尔佳。其核心产品仍高度集中于面膜，其中海葡萄凝水保湿面膜累计销量突破 1 亿片，龙血修护面膜和 VC 大桔美白面膜也分别切入修护与美白赛道。
在核心单品放量后，Fan Beauty Diary 围绕成熟面膜扩充产品线。海葡萄系列已延伸至洁面、水、精华、乳液和面霜，品牌还计划布局次抛精华、安瓶精华、敏感肌及医美术后护理等方向。
从面膜扩展至气垫，意味着 Fan Beauty Diary 正尝试摆脱单一明星单品的经营方式，进入竞争更激烈的彩妆市场。赵露思的 ROSE AMIGO 则仍处在用膜类产品建立第一批消费者认知的阶段。
明星流量能让一款产品迅速现身，却无法自动建立一个长期品牌。芒奇金表示，能推出产品不等于能持续运营品牌。日化产品最终解决的是日常功能需求，消费者或许会为偶像购买一两次，但在缺少稳定产品价值的情况下，很难实现长期复购。
