秦代便已置县的郏县，历史积淀已逾两千年。
这里虽无铁矿资源，却孕育出占全国铸铁锅产量三分之二的产业奇迹；苏轼、苏辙长眠于此，仅今年上半年，当地就迎来了330多万人次的游客潮，综合旅游收入突破9亿元……
郏县三苏园
更引人注目的是，2025年郏县正式入选第二批国家级文化产业赋能乡村振兴试点。今年，“人文郏县”建设全面铺开。
这座中原小城，究竟凭借什么，将沉睡千年的文化资源转化为实实在在的发展动能？郏县的答案是什么？
“活”化的文脉，即是生产力
身为文化大省的河南，从不缺乏历史典故，几乎每个县域都有属于自己的故事。
但如何把尘封已久的文化家底，变成百姓口袋里的真金白银，一直是许多县域探索的难题。
三苏纪念馆
作为郏县最显著的文化地标，三苏园安葬着苏轼、苏辙兄弟，旁边还安放著父亲苏洵的衣冠冢。园内588株千年古柏倾斜西南，指向他们的故乡眉山，故被称为“思乡柏”。
出于对“三苏”的敬仰，以往游客虽会造访，但多是走马观花，留不住人，也带不动增收。
面对近在咫尺的文化资源，如何让游客从“看一程”转变为“留一晚”？
当地投入1.28亿元，改造了9.44公里长的旅游道路，将三苏园与周边村落串联起来。如今，游客不仅能参观，还能品尝美食、住宿休息、购买特色伴手礼。
紧邻三苏园的苏坟寺村是个典型例子。村民们开起了特色民宿和三苏主题文创店，不少在外打工的年轻人返乡就业，在家门口端上了“旅游饭碗”。
同样的逻辑，也体现在产业发展中。
郏县铸铁锅
郏县铸铁锅拥有600多年历史，但长期以来，当地企业只能从事代工贴牌。一口锅出厂价仅几百元，贴上国际大牌LOGO后，在欧美市场售价可达两千元。
为打破“只出力、不赚钱”的局面，郏县将东坡文化融入产品设计，推出“东坡釜”自有品牌。原本普通的炊具变身文化礼品，附加值成倍增长。
目前，郏县铸铁锅产业总产值已达35亿元，带动1.5万余人就业。
产业本质未变，但因注入文化这一“乘数”，价值得以倍增。千年文脉不再是静止的古迹，而是化作百姓实实在在的收成。
万里茶道上的重要驿站——郏县山陕会馆
“融”入肌理的文化，方具竞争力
不少地方在做文化赋能时，容易陷入“贴标签”的误区。印上几句诗词或画个IP形象，便自诩完成了“文化升级”。
郏县则走出了一条不同的路径。
当地打破村镇地域限制，将全县重新划分为三个片区：东坡文化研学片区、古村落民俗片区、非遗工业文旅片区。通过精品旅游专线无缝衔接各节点，形成完整的旅游环线。
仅今年上半年，郏县接待游客333.06万人次，实现综合旅游收入9.286亿元。
文化不再只是墙上的介绍牌，而是延伸出一条完整的消费链条。游客从进入至离开，每一步都在为文化价值买单。
更值得关注的是，文化正在催生新业态。
为吸引大学生返乡创业，去年郏县推动青农社区项目落地。该项目成功孵化出郏乡青年短剧社、“东坡的茶”、芳华里宿展集、锅家家电商直播等青年创业项目。
以郏乡青年短剧社为例，其创新打造“短剧+教育”“短剧+非遗”“短剧+乡村产业”“短剧+乡村公益”四大特色系列，为郏县推进文化产业赋能乡村振兴试点开辟了新路径。
他们创作的短剧《铁锅匠人》，既展现了非遗技艺魅力，也为铸铁锅作坊带来大量订单。其中，线上订单占比高达30%。
在郏县，文化并非贴在锅表面的标签，而是融入了产业的骨髓。
冢头镇李渡口村游船往来穿梭、民宿依水而建
“养”成的乡风，才是软实力
文化的价值，远不止于经济变现。
千百年前，一生颠沛流离却始终心怀苍生的苏轼长眠于此；千百年后，这里的人们正用行动续写着“民风之厚”。
在郏县广阔天地乡邱庄村，当地自1983年起开展“夸媳妇、贺娘家”活动，至今已坚持43年。
今年6月，郏县召开全县推广现场会，将该特色实践从一村样板推向全县域普及。
在薛店镇薛西村，则创新设立“孝贤品德+传承家风”双重评价标准，常态化组织“好媳妇”“好婆婆”评选表彰，为乡亲们树立看得见、学得来的道德榜样。
去年，广阔天地乡村民对乡风民风的满意度达到98%。
数字背后，是治理逻辑的转变。
在最近召开的“人文郏县”建设工作动员会上，郏县县委书记叶锐表示，“要坚持以文辅治，提升基层治理效能”。
当文化成为治理工具，乡风文明便不再是单纯的“搞活动”，而是切实融入了百姓的日常生活。
《之江新语》中有言：文化的力量，或者我们称之为构成综合竞争力的文化软实力，总是“润物细无声”地融入经济力量、政治力量、社会力量之中，成为经济发展的“助推器”、政治文明的“导航灯”、社会和谐的“黏合剂”。
这或许就是郏县给出的答案。
记者：王琳 钟乾伟
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