出品丨搜狐酒业
作者丨陈子健
编辑丨李文贤
暑期档的撤档潮，真是让人大跌眼镜。
短短不到一周，《群星闪耀时》和《三国第一部：争洛阳》接连宣布撤档。前者上映两天票房逼近6000万，豆瓣评分7.5；后者更绝，豆瓣8.1分，16天拿下8145万。
观众不买单了吗？看数据：2026年上半年电影票房173.54亿元，相比2025年同期暴跌118.79亿，观影人次也从去年的6亿多滑落至4.21亿，直接退回到2014年的水平。
电影行业亏本了？未必。小成本片《给阿嬷的情书》投入1400万，全素人阵容，95%潮汕方言，首日排片仅1.6%。结果口碑逆袭，豆瓣飙到9.2，票房干到19.9亿，从“影院一日游”变成年度票房亚军。
问题出在哪？
一是“为看而看”的习惯变了。媒介多样化让“非神作不约”成为主流逻辑。以前靠“大IP+流量”能骗首周票房，现在上映三天定生死，比高考还残酷。
二是时机不对。《争洛阳》质量翻车，撤档止损；《群星闪耀时》质量在线，但撞上《功夫女足》《八仙》这种大块头，排片被压得死死的。
所以，没质量打底，撤档真能解决问题吗？
