贵州茅台线下自营门店的飞天茅台零售价已调整至1719元/瓶，这一价格比i茅台平台上的售价高出80元。
据澎湃新闻记者近日从北京、上海、安徽、四川及贵州等地的多家茅台线下自营店了解到，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）——即俗称的“飞天茅台”，其线下零售标价已上调至1719元/瓶。相较于i茅台APP上1639元的售价，单瓶差价达到80元。
这标志着在贵州茅台自营渠道体系内，i茅台平台与线下直营店之间出现了价格分化，飞天茅台正式进入“双价格体系”阶段。
尽管标价不同，但各自营店工作人员均坦言，目前店内并无飞天茅台现货，个人消费者若想购买，仍需依赖i茅台APP进行申购。
“门店飞天茅台定价为1719元/瓶，执行时间大约一周。眼下店里没货，库存都放到了i茅台上。”一位店员告诉记者，“后续何时补货尚不明确。如果个人有需求，建议通过i茅台APP操作。”
谈及未来的价格走向，该工作人员表示：“目前都是‘随行就市’，具体走势不好说。”
记者了解到，除飞天茅台外，部分线下自营店销售的公斤茅台、精品茅台等单品，其售价仍与i茅台保持一致，且店内尚有少量库存。
关于企业团购政策，有门店人员透露：“团购价同样定为1719元/瓶。鉴于近两个月货源紧缺，门店会优先满足老客户，目前已停止对新客户的平价申购。若有意向，可先在门店登记排队。”
针对此次调价背后的逻辑，酒业独立评论人肖竹青向澎湃新闻分析指出，全国42家贵州茅台直营店将飞天茅台提至1719元/瓶，核心意图在于树立价格标杆，进而稳固i茅台平台的定价基础。
肖竹青认为，“i茅台1639元/瓶的价格更贴近市场实际流通水平，大致落在1650元/瓶附近；而线下自营店的团购价设定为1719元/瓶，则更契合终端消费的真实成交价位。这意味着未来普通消费者或许也能以此价格直接购酒，这是茅台在推动购酒公平性方面迈出的实质性一步。此外，当前茅台自营零售体系的两种定价机制，既落实了‘随行就市’原则，也为渠道保留了合理利润。线下团购价1719元/瓶的确立，强化了其价格标签的示范效应，极大压缩了炒作空间。”
值得注意的是，飞天茅台线上线下实行“双价格体系”，在贵州茅台近期的调价公告中似乎已埋下伏笔。
7月17日，贵州茅台发布公告，宣布上调飞天茅台在i茅台平台的零售价及销售合同价。经记者测算，此次两项价格均上调100元/瓶，涨幅分别达到6.50%和7.88%。这也是继今年3月底之后，i茅台平台上飞天茅台年内第二次涨价。
与3月底自营体系全面上调零售价不同，本次公告中的零售价上调仅针对i茅台渠道，并未明确提及茅台自营门店的售价变动。
贵州茅台在该公告中表示，依据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，遵循“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则，为维护市场秩序，决定自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）在i茅台平台的零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。
而在3月30日的公告中，贵州茅台的表述则为：经研究决定，自2026年3月31日起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。
随着贵州茅台市场化改革各项措施逐步落地，“随行就市”已成为指导茅台酒价格调整的核心准则。
在今年1月公布的《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》中，针对茅台酒的自营体系零售价，公司提出以市场为导向，建立“随行就市、相对平稳”的动态调整机制。在运营模式上，方案指出将从传统的“自售+经销”模式，转向“自售+经销+代售+寄售”多维协同的营销体系，以更精准地适配、触达并转化消费需求。其中明确，自售模式将通过自营店和i茅台销售贵州茅台酒全系产品，重点聚焦C端和B端消费群体，取消原自营体系的分销模式。
在6月11日召开的贵州茅台2025年度股东会上，谈及价格调整机制，茅台董事长陈华表示，公司将坚持“随行就市、相对平稳”原则，动态监测市场供需变化、消费趋势、渠道库存及终端动销情况，致力于构建“供需适配、量价平衡”的价格体系。陈华强调，“价格不能出现大起大落。”
最新批发参考价显示，据第三方平台“今日酒价”披露，7月28日，26年飞天茅台原箱（53度/500ml）报价为1705元/瓶，散瓶报价为1685元/瓶，均较前一日上涨5元；25年飞天茅台原箱报价为1775元/瓶，散瓶报价为1730元/瓶，均较前一日上涨10元。
据大智慧VIP数据，截至7月28日收盘，贵州茅台股价报1320元/股，涨幅为2.37%。
