第34届杭州图书交易博览会期间，实体书店如何跳出传统卖书的框架，挖掘新的文化价值，成了业界热议的焦点。
在数字阅读兴起、消费习惯变迁的双重夹击下，所有实体书店都在琢磨同一件事：我们还能提供什么？
山东给出的解题思路很明确：别只盯着卖书，要把自己变成陪伴人成长、串联城市文脉、服务美好生活的公共文化空间。
从呵护少年心智，到安顿银龄生活，再到嵌入城市肌理，山东的实体书店正走出一条路——从“推销一本书”转向“服务一群人”。
书架之外，拓展成长边界
图源：济南市胜利大街小学
济南胜利大街小学里，一场特别的阅读分享会引得孩子们驻足。作家徐建明以《噢！中草药》为引，从蒲公英、车前草这些日常可见的植物聊起，带着孩子们触摸传统中医药文化的脉络。“没想到身边不起眼的小草，肚子里装着这么多学问。”活动结束后，一名学生感慨道。
这种体验式阅读，让书本知识真正落到了孩子脚下。作为“书香筑梦·泉城少年文化实践成长计划”的一环，山东新华书店济南分公司联手学校、出版社等机构，把阅读、研学与实践打通，让书店变身青少年文化体验的新课堂。
借助泉城特有的文化资源，该项目推出了“穿越时空——重温千年文化”“一日小店长”“小小卖报童”等特色课程，将传统文化、职业初探和科学探索揉进阅读场景。据统计，该计划迄今已举办活动734场，累计参与人次突破3万。
与此同时，山东新华也在另一群体中捕捉到了新的文化渴望。
步入新华书店老年大学，书法课上老人们挥毫泼墨，摄影课里学员用镜头定格生活。“以前想学书法得跑老远，如今家门口的新华书店就有专业课堂。”一位老年学员的话，折射出文化服务下沉带来的实实在在的变化。
自2021年起，山东新华尝试“书店+老年教育”模式，携手山东老年大学共建“新华书店老年大学”，把书店空间转化为学习、交流与展示的平台。眼下，这项服务已覆盖全省15个地市，构建起“中心城旗舰店—县域特色校—社区教学点”的三级服务网络。
从孩童到长者，服务对象范围的扩大，折射出实体书店底层逻辑的转变——不再被动等待读者上门，而是主动回应不同群体的文化需求。
书店之内，融入城市脉搏
实体书店怎样与城市共生？济南阡陌书店给出了另一种答案：将书店嵌入城市文化空间。
从山东博物馆、趵突泉，到老舍旧居、百花洲、清照泉城·明水古城，阡陌书店不断切入城市文化场景，衍生出“书店+博物馆”“书店+古城”“书店+名人故居”等创新玩法。
走进济南579百工集，工业时代遗留的桁架、水泥墙，与书店、艺术展览、文化市集相遇。昔日的工业记忆，由此被赋予了新的文化生命。
“以前这儿只是老厂房，现在变成了能逛、能坐、能慢慢品味的地方。”济南市民王艳茹说道。
如今的579百工集，早已超越单纯的商业空间，成为市民共享的文化客厅。改造过程中，园区保留了工业风貌，同时引入书店、艺术空间等文化业态，让旧厂房焕发新生机。
阡陌书店创始人郑国栋认为，书店需要创造人与文化相遇的契机。“如果读者在书店里能生出一种‘终于遇见了它’的惊喜感，那就是我们希望看到的。”围绕济南城市文化，阡陌还开发了《济南老建筑》《济南老街》等系列文创产品，让城市记忆以新方式传播。从书架到课堂，从阅读空间到城市地标，山东实体书店正在回应一个时代命题：书店的价值，不在于卖出多少本书，而在于创造了多少人与文化相遇的机会。
未来的实体书店，或许不再仅仅是买书的地方，而是一座城市的文化客厅。
