跨境出海圈如今已步入存量博弈期。主流消费电子品类增长见顶，同质化与低价内卷愈发激烈，众多品牌不得不通过跨界拓品来寻找新的增量空间。
深耕消费电子与智能家居领域的安克创新，近期在跨赛道突破上交出了亮眼答卷，尤其在母婴智能硬件领域表现突出。数据揭示，其旗下eufy品牌的穿戴式吸奶器在2025年销量同比激增736%，领跑公司所有产品线的增速排名。
令人瞩目的是，该品牌旗舰机型S1 Pro定价高达349美元，几乎是行业主流平价产品的两倍。即便如此，它在亚马逊美国站依然稳居头部席位，月销突破万单，实现了高价高销的逆向突围，这已成为消费电子企业跨界母婴赛道的典型样本。
技术能力的跨界复用，构筑了母婴产品的差异化壁垒。
不同于行业内多数品牌跟风试水、依赖贴牌代工的浅层模式，安克创新切入母婴赛道，核心依托自身成熟的消费电子技术积淀。它通过通用技术的跨场景迁移形成竞争力，而非盲目追逐风口。传统母婴硬件厂商的研发多聚焦于材质安全、基础吸奶功能等刚需维度，导致产品同质化严重，在智能化、使用舒适度、降噪续航等体验层面的迭代相对缓慢。
凭借多年在消费电子领域的研发积累，安克创新将精密温控、低噪电机、长效电池管理以及智能传感等成熟技术，成功落地于母婴喂养场景。eufy S1 Pro搭载的多档热敷技术源自充电设备的温控方案，能有效缓解哺乳不适并预防堵奶；其低噪电机设计将运行噪声控制在46分贝以内，完美适配夜间安静使用的需求；配套的便携充电盒则能满足多日的户外续航要求。此外，产品搭配智能App实现数据记录与可视化分析，构建起“硬件+软件”的智能化体验，补齐了传统母婴产品的短板。
持续的研发投入为技术跨界落地提供了坚实支撑。2025年公司研发支出同比增长37.2%，高强度的技术储备成为其跨赛道突围的核心壁垒。
突破品类增长瓶颈，主动开辟第二增长曲线。
安克创新布局母婴赛道，背后是出海头部企业普遍的战略考量，也是应对行业周期、破解单一品类依赖的必然选择。消费电子行业品类迭代快、生命周期有限，长期依赖充电储能等传统主业，增长空间逐步收窄，难以支撑企业长期稳健发展，这种增长焦虑成为企业跨界布局的内生动力。
在存量竞争格局下，单一业务抗风险能力较弱。布局高潜力新赛道、推进业务多元化，是跨境企业突破增长天花板的通用路径。
海外母婴赛道具备刚需属性强、复购率高、用户更重视体验而非低价的消费特征。精细化、智能化的育儿需求持续释放，赛道增长确定性较高，这与安克的全球化渠道及高端产品定位高度契合。
依托差异化技术升级与高端体验定位，品牌跳出了低价内卷的泥潭，凭借海外用户的真实口碑持续渗透市场。安克创新智能创新板块在2025年的营收达到82.71亿元，同比增速为30.53%。
业内分析认为，安克创新的跨界实践为出海品牌提供了可参考的转型思路。脱离自身核心能力的盲目跨界难以持续，基于原有技术和渠道优势的场景延伸，既能盘活企业存量资源、摊薄研发成本，也能精准把握新兴消费需求。未来，随着家庭智能硬件融合趋势加剧，消费电子与母婴、家居等场景的跨界融合，或将成为出海行业的常态化发展方向。
采写：南都·湾财社 记者陈盈珊
