7月11日，湖南衡阳南岳大庙旁的意福轩商行里，一对夫妇本想“请香”，却意外跌进消费陷阱。进店后，店员先让二人填写祈福文书，随后抛出28元、48元、68元、88元等多档香品选项。游客明确点名只要一套68元的，但配香过程中，商家既不报数量也不提总价，私自给夫妻各配七套。结账时，账单赫然显示952元。7月23日，南岳区市场监管局通报：该商行因诱导消费被没收违法所得并罚款4000元，责令停业整顿7天。
这套路拆解开来并不高明，胜在环环相扣。先用祈福文书营造仪式感，配香时全程不报价、不亮明细，精准拿捏游客在佛门圣地“不愿争执、怕损祈福”的心理，暗中层层加码。游客在心理重压下匆匆付款，事后才发觉被坑。
此事引发共鸣，是因为不少人从中看到了自己的影子。很多人吃亏，就吃在“面子薄”和“忌讳多”，觉得在寺庙或卖贡品的地方讨价还价不吉利，只能忍气吞声。值得警惕的是，有游客反映南岳镇香行密集，甚至有人在停车场被附近商家拦截驱赶，被要求“买香才能停车”。当信仰沦为宰客工具，受损的不仅是游客钱包，更是景区信誉。
从执法看，当地市场监管部门响应迅速值得肯定。投诉后，监管方介入核实，调解退还468元，随即立案处罚。这种快处机制对遏制乱象有积极作用。但4000元罚款与7天停业，面对单客近千元生意，能否形成足够震慑，仍待观察。
个案查处重要，建立常态化巡查、畅通渠道、提高违法成本才是治本之策。南岳区此前曾整治“不买香不准停车”，多家店铺停业，说明乱象具反复性，治理需持续性。
对游客而言，香火可虔诚，消费须理性。遇模糊报价、强行搭配，不妨直接问清总价数量，付款前核对明细。景区可以卖香，不能卖“套路”。守住诚信底线，才是对游客最大尊重，也是最长远招牌。
