7月25日人民财讯报道，2026年暑期文旅热度不减，各大景区、特色小镇及城市商圈人气持续走高。今年夏天的一个显著特点是各地纷纷挖掘生态、气候与民族风情优势，推出特色鲜明的旅游项目；加之免签政策效应显现，大量海外游客涌入，为市场带来新活力。
证券时报记者采访业内专家获悉，具备差异化的文旅供给能在吸引客流、留住游客及促进复购上发挥关键作用。但眼下不少地区仍面临产品趋同、业态单一等问题。要打破同质化僵局，核心在于深耕本土文化底色，建立前置运营理念，用优质内容盘活物理空间，从而激发消费潜能。
入境游方面，增长态势强劲。国家移民管理局最新数据指出，2026年上半年共有2291.4万人次外国人入境，较上年同期增长20.4%；其中通过免签渠道入境的达1781.5万人次，同比大幅上升30.6%。进入暑期后，这一市场的火爆程度仍在加剧。
