南京东路的流光里，六合路周边早早被来自各地的剧迷填满，整条街巷喧闹非凡。王明怡、陈姝月、杨依泠三位《不雨》主演现场清唱选段，“魅鲸文化”等摊位前，几十米的长队蜿蜒排开。
7月24日傍晚，2026“天天有戏”演艺市集正式启幕。在经历去年南京路客流热潮后，这场集文化、商业、休闲与展演于一体的年度文商旅盛会再次升级。活动将持续至8月2日，为期十天，通过一个主会场联动四大地标分会场及五大商圈，将黄浦核心城区化作一座无界流动的演艺剧场。
**一方舞台，让“路过”转为“入戏”**
剧迷们结伴穿梭于“上海大剧院”、“好好有戏”等沪上演艺摊位及跨界宝藏展位间。《悲惨世界》《剧院魅影》的经典挂饰陈列醒目，印有剧目插画或角色形象的帆布袋款式多样，收藏小卡、限定徽章、手办摆件琳琅满目。不少粉丝蹲在摊位前仔细翻阅，只为凑齐心仪IP的全套周边。在一日店长窗口前，演员小宝与观众近距离互动，回应大家的小心愿，情绪价值拉满。音乐剧《去你的夏天》《邦尼帮你》《不雨》等轮番快闪，引得欢呼声阵阵。
观众汇聚，游客云集。这里既有集章打卡领周边、开扭蛋赢演出票的趣味玩法，也有逛市集“淘宝”、创意拼豆和帆布袋喷漆DIY的体验；更有临时特价折扣、热门演出联名特调以及文博大展文创……近30个宝藏摊位提供全场景好物。十天期间，20多家演艺机构与多业态创意品牌齐聚；30多个演出片段带来高人气剧目快闪；20多个创意工坊供人沉浸式慢享手作；5大主题活动覆盖全勤卡机制，召唤铁粉日日打卡。
**一张票根，串联全城消费链路**
演艺市集以一张票根、一份周边唤醒剧场美好回忆，更成为打通黄浦核心商圈消费场景的“金钥匙”。
市集立足南京东路六合路，携手第一百货、永安百货、上海时装商店、南京路 via・1719 四大地标，并联动外滩、淮海路、豫园、新天地、思南公馆五大商圈。通过打卡集章、票根福利、上街入戏等多维联动，构建起完整的消费闭环。
百联股份旗下位于南京路、淮海路商圈的七大商场推出诸多优惠，持演艺大世界票根即可享受折扣。第一百货内的化妆品柜台打出“化个全妆去看戏”的口号，助力剧迷美美入场。
**双向奔赴，让“流量”沉淀为“留量”**
“天天有戏”演艺市集不仅是一场文化活动，更是一次精准的消费激活。
市集开幕前数小时，六合路上已有提前来“探店”的剧迷举起设备直播。路人欣喜地向同好播报：“这里有扭蛋哎！大剧院的小熊有折扣！快来魅鲸的打卡点拍照！还有你喜欢的剧院魅影！”
市集通过内容精选和产品优化，提供游客青睐的“高品质”“惠生活”选择；借助“票根联动”机制，让观众走进黄浦，拿着票根当钱花。这一活动将观演人群转化为商圈客流——持票根享专属折扣、领商圈消费券、兑联名好礼，使“看一场戏”自然延伸为“打开一种生活方式”，实现演艺文化与商圈百业的双向赋能。
夜幕降临，一辆演艺市集的“痛车”在环人民广场的道路上穿梭。它经过剧场、演艺新空间，也途经商场、餐厅。沿途的灯箱海报、转角快闪、票根福利，都在提醒这座城市：2026年的夏天，上海因演艺更热闹，演艺因上海更生动。市集已开场，天天有好戏！
