早些时候，一张小小的电影票根，除了能证明你看过一场电影，似乎别无他用，甚至常常被随手丢弃。但如今，票根仿佛被赋予了某种“跨界”魔力，转而成为体验一座城市的“超级导览图”。走出影院后，票根依然能持续散发能量。在上海国际电影节上，票根被赋予了收集城市印章、兑换文创周边的新功能，让影迷随着票根去进行“Movie Walk”，打卡影院周边的历史建筑和特色小店，让影迷们“既然来了，就多玩几天”，把短期的文化热度慢慢转化为深度的城市体验；作为今年“中国电影消费年”活动首站，北京电影生活节借助北京国际电影节的平台，实现了线下线上电影、餐饮、文旅资源的整合，推出了多条“跟随电影去旅行”的线路。从影院到市集，从文创到餐饮，电影票根摇身一变，成为城市生活“通行证”，解锁全新的消费体验。
一张小小的电影票根，正在参与一场悄然发生消费经济革新。观众离开银幕，根据票根的指引，走向了咖啡店、餐厅、书店、景区、酒店……票根像无形的线，串起了餐饮、零售、文旅等多个场景，将一次性的观影行为，扩展为集吃、喝、玩、乐、购于一体的完整消费链条。
更重要的是，票根背后蕴藏着巨大的经济能量，已成为推动城市消费增量的一个支点。数据显示，2025年，中国电影票房拉动系数达到1:15.77，表示人们在电影票上每花1元钱，就能带动近16元的周边消费。以今年春节档57.52亿元票房为基数，小小票根化作消费“金纽带”，带动餐饮、文旅、零售全业态热潮，将观影“流量”转化为实实在在的消费“增量”。
一张小小的票根，为何能量如此巨大？
首先，“惠民”是关键。贵州将电影票根纳入“票根联动·多彩贵州欢乐购”促消费活动的核销体系，凭票根可在餐饮、商超、零售店、加油站等合作场景享受立减优惠；甘肃则将电影院融入文旅消费生态圈，推出“文旅年卡包含观影权益”“凭票根享景区消费折扣”等活动；河南、重庆、云南等地推出凭票根享酒店住宿优惠的政策；浙江则推出凭票根享商户优惠的活动……将一次性的观影行为，转变为串联起“吃住行游购娱”的复合型消费行为，这既是给观众“省钱”，也是给关联商户“铺路”。
其次，“内容”是核心。票根经济能否长久，根本取决于“电影+”能否持续抓住人心。若无优质内容支撑，再大的优惠也难以维持市场热度。青岛聚焦“电影+场景”，建设“影视后街”等电影主题街区，打造“跟着电影游青岛”精品线路，扩大电影衍生消费；深圳借助电影热度，围绕“跟着电影去旅游”特色主题，精心策划滨海纵贯线、都市潮玩线等四条精品旅游线路，满足游客多样化出行需求；作为电影《乘船而去》的核心取景地，浙江德清县新市古镇开通旅游专线，串联蚕花庙会等特色场景…… 从都市商圈到乡村古镇，从自然风光再到地域人文，必须将电影IP与本地独特的地域文化、非遗资源紧密融合，才能避免“千城一面”的内卷，真正形成独特的消费吸引力。
曾经，票根记录的是一场光影之旅的专属回忆；现在，票根连接的是城市生活的烟火气息。
光影故事结束，消费盛宴开启。小小的票根让每一项惠民政策落地生根，点亮满城烟火，也让每一份大众对影视文化的热爱，都成为城市消费发展的强大动力。
文/何树晓
